游戏行业唯一不变的是变化本身，几乎每一年，上到市场环境、下到用户需求都会有或多或少的变迁，逼迫游戏厂商不断调整适应，推动行业持续进步。

但在持续的变化当中，有些规律总是有迹可循、有些策略总是无往不利，比如能够创造上乘体验的精品，以及唤起回忆和情怀的IP。恰恰有趣的是，近两年来游戏行业发生的最鲜明变化，莫过于精品化成为一项无可置喙的共识，同时曾经强调快速变现回报的IP改编手游，也实现了由同质化短期爆发，向精品化长线经营的转变。

这一转变在近两年上线的IP改编手游中体现最为明显，其中，由车田正美工作室正版授权、天美L1工作室研发，正在进行一周年庆活动的《圣斗士星矢（腾讯）》手游更是个中典型。

自上线短短一年时间里，《圣斗士星矢（腾讯）》接连取得人气、口碑和商业上的多重丰收，但也未因此而止步，反而通过举办线下展会、线下赛事等活动持续为IP增值，不断摸索更多表达方式，以建立起版权方、游戏厂商和玩家的多方共赢生态。

一周年硕果累累，优质IP+精品化相得益彰

IP早已是游戏行业围绕发展的核心，但IP究竟为何物，市面上仍有多种说法，难以统一。在腾讯的定义中，IP是“经过市场验证、承载人类美好情感的文化符号”，对于玩家而言，IP不仅仅是IP，更是一种精神和情感的双重寄托。

因此，在IP改编游戏当中，最能展现原著精神的还原向来是重中之重。车田正美工作室董事森下诚接受采访时，也表示希望手游能“将当年的热血和羁绊再次带给大家”。自公布伊始，《圣斗士星矢（腾讯）》就强调从玩家角度出发，秉承尊重IP的原则，以更为生动流行的形式尽可能还原IP内容。通过高质量的3D建模，重现热血的故事和战斗场景，在还每一个粉丝英雄梦的同时，带来别样的新鲜感。

一个可能不为人知的细节是，甚至在手游官方网站的设计中，其样式也与《圣斗士星矢》IP官方网站接近，足见其还原用心之处。

得益于此，《圣斗士星矢（腾讯）》早早便拿下了开门红，奠定了长线运营的基础。2018年8月2日游戏正式上线，只用了不到半天时间就冲上App Store免费榜第一，8月24日游戏更新S级圣斗士射手座后，更跻身畅销榜TOP2，并在之后获得高含金量的苹果Today推荐。

扎实的品质是《圣斗士星矢（腾讯）》赖以生存的资本，也不断吸引更多圣斗士粉丝入坑，时至今日仍不乏有玩家认为，《圣斗士星矢（腾讯）》“特效建模都是一流的”“是少有的良心游戏”等，对游戏品质给出正面评价。

除获得人气、口碑和商业上多重丰收外，《圣斗士星矢（腾讯）》也凭借过硬的玩法设计，和对IP情怀的深入挖掘，赢得行业内的认可。2018年游鼎奖年度最佳人气游戏奖、第十届CGDA大赛最佳游戏数值平衡设计优胜奖和最佳游戏制作优秀奖、应用宝年度畅销游戏奖……等等一系列荣誉加身，都验证了《圣斗士星矢（腾讯）》奉行“优质IP+游戏精品化”策略的正确性。

甚至在这一过程中，《圣斗士星矢（腾讯）》同样得到了来自IP原产地日本市场认可，在腾讯游戏东京Next Stage路演上，《圣斗士星矢（腾讯）》以日本IP在中国成功发行的典范，引发当地瞩目。

线上线下齐探索，持续唤醒大众对IP感知

除了游戏本身过硬的制作品质，在这一系列优异成绩的背后，更少不了《圣斗士星矢（腾讯）》一直以来对圣斗士精神的用心传递。

众所周知，IP价值在于自带人气、目标用户明确，方便游戏厂商对症下药、量体裁衣。在人口红利消失殆尽，内容红利逐渐抬头的今天，IP有效地解决了游戏厂商普遍面临的用户获取成本高、同质化创新不足的难题。

但是，正是由于IP改编产品的优越性，过去不少厂商都过度追求快速提现IP价值，往往采取压榨式改编策略，追求短期回报。伽马数据首席分析师王旭指出，过去一些游戏企业追求“赚快钱”，因此“换皮”屡见不鲜，但随着近几年用户需求水涨船高，中国手游全球化进一步加深，这一现象已经逐步得到改观，产业重心正回归产品本身。

对于《圣斗士星矢（腾讯）》这样一款IP改编手游而言，回归产品本身拥有两层含义：一是回归产品，二是回归IP。换言之，除了游戏，《圣斗士星矢（腾讯）》更多地还承载反哺IP的使命。

为此，《圣斗士星矢（腾讯）》更多地通过线上联动营销和线下活动举办的方式，不断触达更多潜在用户，并唤醒大众对圣斗士这个已有33年经典历史的IP的回忆，重燃守护大地与爱的激情。

如去年8月份，《圣斗士星矢（腾讯）》与肯德基进行联动，覆盖全线门店。紧接着《圣斗士星矢（腾讯）》又与士力架展开合作，由圣斗士星矢五小强担任“士力架全球首个IP推广大使”，广告片在央视和全国多个卫视播出。

IP联动突出价值在于为游戏增添内容、提升用户活跃、刺激玩家消费，深层意义在于打通不同品牌之间的用户生态，使双方品牌出圈。与肯德基和士力架两次合作，主要分别从线下和线上拓展IP曝光，使游戏进一步向大众用户扩散，从基础受众层面为圣斗士IP增值。

当然，单纯的数量并不足够，《圣斗士星矢（腾讯）》也尝试谋求高质量发展，唤起核心用户感知。

因此《圣斗士星矢（腾讯）》还联合招商银行、中信银行打造联名信用卡，并配合上海外滩上海外滩震旦大厦深圳机场安检大屏投放，以及招行内部线上线下渠道连环曝光，建立起与目标核心用户的情感链接，发掘更多潜在核心用户，为IP多元化、长远发展建立基础。

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